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新聞標題怎么設計?

2022-01-08 00:00:23

一、利用一些搶眼的數字,讓標題更有吸引力

    好標題與壞標題之間,隔了一個數據。因為數據代表著具體,代表著說實話。

    如何讓“謊話”更像“真話”?有一個方法就是加一些數據和細節,有時候你雖然說了一堆實話,但是一點數據和細節都沒有,容易讓人誤會成謊話。又比如在寫簡歷的時候,有的人只是記流水賬式的說自己負責了什么,而不是用STAR法則說出情景、任務、行動、結果。很容易讓HR覺得不靠譜。

1、數據用在哪兒呢?

    【當標題中出現了可以 “ 數出來 ” 的名詞時,就可以加上數據】比如:月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、體重、身高、資產、收益率、粉絲、分享數、轉發數、閱讀數、時間......

    例1: " 文案秘籍,讓你的廣告點擊率提升 "加上數據之后,可以寫成:"3 個文案秘籍,讓你的廣告點擊率提升”,用到了 2 個數據。

    例2:“ 從240斤減到140斤,我只用了3個月 ”,或者說 “從220斤減到140斤,我只做了這一個運動”

2、數據怎么用呢?

    ① 先注意一點:與文章賣點無關的數據,只能叫做數字,這種數字是沒有意義的。例1:“ 這個學校用 200 節課, 300 個案例,讓我的工資漲了不少!”課程與案例的多少,與 “ 學了就漲薪水 ” 這個主題沒有太大關系。可以改成:“ 只在這兒學了3個月,我的工資就漲了一倍!”為什么只學 3 個月薪水就能漲一倍呢?會讓大家對這個標題充滿期待,想看一看。

    ② 找一個能量化的指標,塞一個有刺激性的數字。例1:“ 小米的營銷攻略,都在這篇文章里了!”雖然小米是一個比較不錯的公司,但是這個標題沒有太強烈的數據刺激。改成:“ 小米創造了 300 億人民幣利潤的秘密,都在這篇文章里了!”標題中同時出現了小米和 300 億人民幣的利潤,這兩個數據就能刺激到用戶了。 

    ③ 把正文的賣點用數字透露一下例1:“ 小米創造了 300 億人民幣利潤的秘密,都在這篇文章里了!”可以改成:“小米創造了 300 億人民幣利潤的秘密,都在這 72 頁PPT里!增加了更多的細節。  

    ④ 用對比,讓小數字變成大數字例1:“ 小白文案終于拿到 7000 月薪,分享我的血淚奮斗史 ”聽起來好low,工資也不是特別多。可以改成:“1 年之內月薪翻 10 倍,分享一個文案小白的血淚奮斗史 ”這樣聽起來就比較刺激了。可能你只是從 700 塊錢翻到7000,也沒有很多,但對于自己來說,是很大的增長。別人會想我現在5000,翻 10 倍就是 5 萬!我得看看這篇文章。

    ⑤ 用數字,把文章內容的價值可視化。例1:如何寫出走心的文案?問題:什么叫走心?可以改成:“ 月薪 3 千文案與月薪 3 萬文案的區別 ” ,這個是前些年很火的一個標題。以上是 5 個例子,大家可以看看是不是用到了上面說的那些方法?自己嘗試的時候,可以選 2 個相似的內容,其中一個內容平時怎么寫標題怎么來,另一個試試上面的方法,看看兩篇文章的打開率,看看改一個標題能有多大的效果。

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二、標題中適用應用一些小技巧,激活大家點擊的好奇心。

1、 用疑問句引發好奇

    帶疑問的好處是很容易使讀者對號入座,像是自己發出的一個疑問,也像是作者像你提出的疑問。讀者在看到一個有意思的問題時,往往會陷入思考,隨著這個思考的空檔,也就打開了文章。例:“ 冒昧地問一下,你有錢回家過年嗎?”“過年期間,如何毀掉一個孩子?”說白了就是用一個問句,直接擊中讀者心中的需求或是讓讀者內心產生疑慮和質疑,很多文案大師已經驗證了用問句通常會比用陳述句好。

2、表明文章立場

    如果在標題問號后面用簡單的幾個字很明確地表明文章的立場,效果可能會更棒!例:“你有錢了不起啊?”“了不起”“孩子小,你不能讓著點么?”“不能”“你是處女嗎?”“關你屁事!”標題里明確表明本文的觀點,也會給讀者一種爽快利落的感覺。你認同我的這個觀點么?認同的話,點進來看看我是怎么得出這個觀點的,不認同的話,來反駁我。

3、 制造強烈的反差

    除了疑問和表明立場外,標題中出現沖突的雙方,也會引發讀者的好奇。

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